Influenserët dhe krijuesit e përmbajtjeve në rrjetet sociale do t’i nënshtrohen rregullimit. “Profesioni” ose veprimtaria e viteve të fundit që u sjell në jo pak raste përfitime shumë të larta dhe të paevidentuara krijuesve, tashmë do të definohet dhe të ardhurat e tyre do të kontrollohen.
Agjencia për Shërbime Mediatike Audio dhe Audiovizuale ka përgatitur draft-rregulloren sipas të cilës, që dikush të llogaritet infleunser, të bëhet pjesë e regjistrit dhe të jetë nën mbikëqyrje do të duhet të plotësohen disa kritere.
“Ndër kriteret kyçe është; a publikon personi përmbajtje me qëllim informimi, argëtimi ose edukimi, a e kanë përmbajtjet si qëllim publikun më të gjerë, a ka aktivitet ekonomik gjegjësisht a përfiton personi nga video të tilla që i publikon në rrjetet sociale, si dhe a ka personi përgjegjësi editoriale për atë që publikon. Ne vlerësuam se nuk është as e mundur dhe ka nevojë që të rregullohen të gjithë influenserët por vetëm ata që kanë ndikim të rëndësishëm në treg. Prandaj kemi vendosur pragun prej 10 mijë ndjekësish dhe sigurisht, nëse dikush e kalon këtë numër, do të bëhet pjesë e rregullimit”, tha Vlladimir Gjorgjieski, drejtues sektori, ASHMAA.
Secili prej tyre që i plotëson kriteret do të duhet të mbushë formularin e Agjencisë. Influenserët që kanë përfitime materiale dhe të ardhura nga puna e tyre, do të duhet të paguajnë tatim prej 0.05.%, të ardhura që do të shkojnë në sektorin mbikëqyrës në kuadër të Agjencisë. Deri tani, nuk ka asnjë të dhënë sesa influenserët në vend përfitojnë, sa janë të ardhurat e tyre nga ndjekësit dhe sa janë nga reklamat.
Fokusi gjatë monitorimit do të jetë në përmbajtjet video në Youtube, Instagram dhe TikTok por nuk përjashtohet mundësia që edhe përmbajtje në media të tjera sociale t’i nënshtrohen monitorimit.
Vlladimir Gjorgjieski nga Agjencia për Shërbime Mediatike Audio dhe Audio-vizuale thotë se monitorimi është pasojë e nevojës për përmbajtje më të sigurta në rrjetet sociale por edhe i një tregu të barabartë mediatik.
“Qëllimi kryesor i rregullimit mediatik është sigurisht mbrojtja e publikut, veçanërisht e kategorive më të brishta si fëmijët dhe të rinjtë. Influenserët sot kanë ndikim të madh në opinion, shumë më shumë sesa që dikur kanë pasur mediat tradicionale, veçanërisht te publiku më i ri. Infleunserët më nuk janë vetëm individë që argëtojnë por garojnë me televizionet dhe mediat e tjera për vëmendje, për ndikim por edhe për të ardhura nga reklamat. Prandaj është e rëndësishme që të gjithë në tregun e medias të luajnë sipas rregullave të njëjta, transparencë, përgjegjësi dhe etiketim të qartë të reklamave, sponzorizimeve dhe përmbajtjeve të paguara”, shtoi ai.
Rregullorja do të hyjë në fuqi pas publikimit të Gazetës Zyrtare kurse influenserët do të kenë mundësi të përshtaten me rregullat e reja deri në fund të dhjetorit të këtij viti.
Gjatë dekadës së fundit, infleunserët e mediave sociale janë shfaqur si një forcë e fuqishme në kulturën dixhitale, marketing dhe madje edhe në politikë. Me platforma si Instagram, TikTok, YouTube dhe X, ata tani arrijnë miliona ndjekës çdo ditë kurse përmbajtjet e tyre shpesh përfshijnë stilin e jetës, modën, gatimin, fitnesin, lojërat, prindërimin dhe financat, por shpesh duke zbehur vijën ndarëse midis mendimit personal dhe përmbajtjeve të paguara promovuese. Kjo rritje e shpejtë ka ngritur shqetësime serioze në lidhje me transparencën, shëndetin mendor, dezinformimin dhe llogaridhënien financiare të fitimit të tyre. Ata promovojnë produkte pa zbuluar sponsorizimet, synojnë audiencat e reja me standarde bukurie joreale ose ndajnë këshilla shëndetësore të paverifikuara.